Abgezählt: Wie man Wein mal ganz anders verkauft

Weinversand ist ja ein geliebtes Kind der Branche. Erstaunlich, was sich dort in den letzten Jahren entwickelt hat. Viele klassische Ansätze, aber auch Konzepte wie tvino oder Liveshopping. In Holland bin ich auf ganz etwas anderes gestoßen.

94wines.com verzichtet auf die Winzer. Oder auf die Lagen. Oder auf die Rebsorten. Stattdessen gibt es - Zahlen und Farben. Eine persönliche Wine-ID. Und einen QR-Code.

Klassisches Browsen oder Stöbern ist bei 94wines.com nicht möglich. Am Anfang des Shopping-Vergnügens steht die Wine-ID. Mit einigen Fragen nordet 94wines den Geschmackstyp ein.

You can determine your WineID in just 20 seconds, by filling in the WineID-test. Because of the recognizable colours and numbers of the different wines it is easy to remember, so from now on you will know what wine to drink! After six short questions you will discover which numbers from the assortment will suit you most.

Daraus entwickeln sich Basis-Vorschläge aus den 94 verschiedenen Sorten. Man kann allerdings weitere ausprobieren und der eigenen Wine-ID zufügen. Der Gedanke dahinter: Es ist leichter, sich die fünf bis zehn Ziffern zu merken, die wirklich geschmeckt haben, als die Namen der Weine.

Die Weine werden in unterschiedlich farbigen Flaschen geliefert. Informationen gibt es hinter einem QR-Code auf der Rückseite der Flasche. Diese Infos sind aber nicht vorgegeben - jeder kann persönliche Botschaften (Texte, Fotos, Videos) bei 94wines hochladen. Das Unternehmen vergibt QR-Codes, und mit jedem entsprechenden Reader und einer mobilen Internetverbindung kann man diese abrufen.

Eine Revolution im Weinversand? Vielleicht nicht. Aber ein erfrischend anderer Ansatz. Die Zielgruppe ist jedenfalls klar differenziert. Das Einloggen ist über OpenID oder facebook möglich. 94wines war der erste Anbieter, bei dem ich wirklich Lust hatte, das auszuprobieren. Und es funktioniert einwandfrei.

Hinter 94wines.com steht die holländische Baarsma Wine Group Holding. Wer sie nicht kennt: In Deutschland ist Baarsma mit Cellarmaster bzw. der Weingalerie aktiv. Das lässt mich hoffen, dass 94wines.com irgendwann auch in Deutschland aktiv wird. Derzeit wird nämlich nur im Oranje-Land geliefert. :-(