Nachrichten aus dem Versandhandel
Analyse: Amazon attackiert Drogerieketten
von Redaktion Versandhausberater
31.05.2017 - Dass der Online-Versandhändler Amazon sein Drogeriegeschäft kräftig forcieren will, ist derzeit in aller Munde. Eine aktuelle Market-Genius-Analyse von E-Commerce-Marktforscher metoda
unterfüttert die Diskussion mit neuem Zahlenmaterial. Amazon betrachtet den heiß umkämpften Milliardenmarkt im Rahmen der Konsumgüter-Offensive als strategisch wichtiges Wachstumsfeld. Mit Initiativen wie Prime Now oder Pantry werden mehr und mehr Konsumenten vom Onlineeinkauf auch im Drogeriesortiment überzeugt.
"Amazon kann Drogerie", urteilt metoda-CEO Stefan Bures (siehe Foto rechts) folgerichtig. "Unsere Daten belegen, dass Amazon im Drogeriesegment eine relevante Größe erreicht hat und auch im Bereich der schnell drehenden Konsumgüter, den Fast Moving Consumer Goods, bereits attackiert und weiter attackieren wird. Wir beobachten hier eine zunehmende Dynamik, auf die der Markt reagieren muss. Der Marktanteil Amazons im Drogeriesegment könnte sich schon heute auf rund vier Prozent belaufen und dabei wird es nicht bleiben."
Während sich die öffentliche Debatte auf den stationären Dreikampf zwischen dm, Rossmann und Müller konzentriert, baut Amazon die eigene Marktposition kontinuierlich aus. Nach dem Jahreswechsel könnte es nun zum Frontalangriff kommen. Laut Medienangaben will Amazon das Tempo im Drogeriemarkt mit einer ganzen Palette an Eigenmarken nochmals erhöhen. Der generelle Trend zum schnellen Online-Einkauf zwischendurch wird dabei von Amazon mit Initiativen wie Prime Now und Pantry geschickt befeuert. Schon heute mischen die Münchner im Geschäft um Kosmetik und Pflegeprodukte, Haushaltswaren und freiverkäufliche Medikamente kräftig mit. Die Marktstellung ist jedoch nur schwer auszumachen, weil sich Amazon nur sehr ungern in die Karten gucken lässt.
Im Rahmen der aktuellen Market-Genius-Analyse konnten die Marktforscher von metoda im Zeitraum 24. Februar bis 23. April 2017 in der Hauptkategorie "Drogerie & Körperpflege" sowie 16 Unterkategorien bei 4,8 Millionen untersuchten Bestellungen Umsätze in Höhe von annähernd 119,3 Millionen Euro erfassen. Vergleicht man das mit den Umsatzmarken der führenden stationären Drogerieketten in Deutschland (laut Handelsdaten.de), legen die auf den Monat heruntergebrochenen Ergebnisse nahe, dass Amazon bereits heute auf einen Marktanteil im umkämpften Drogeriesegment von rund vier Prozent kommen könnte.
Eindeutig ist jedenfalls, dass die Konsumenten den Bezugskanal Amazon auch im Drogeriesortiment akzeptiert haben. Der durchschnittliche Tagesumsatz im untersuchten Zeitraum erreichte beachtliche 2,02 Millionen Euro. Aufs Jahr hochgerechnet würde das einem Wert von 737,3 Millionen Euro entsprechen. 82.732 Bestellungen wurden im Schnitt tagtäglich im Drogeriesortiment aufgegeben. Der durchschnittlich realisierte Verkaufspreis lag über das gesamte analysierte Sortiment bei 24,44 Euro.
