Benetton goes AR: Augmented Reality im neuen Benetton-Katalog
Wehkamp hat großflächig AR in Tageszeitungs-Beilegern getestet. Aus Italien kommt jetzt ein Beispiel für den Einsatz von Augmented Reality im Katalog. Benetton hat den neuen "Interactive Catalogue" durchgängig mit QR-Codes ausgestattet.
Bei der Initiative handelt es sich um mehr als einen kleine Versuchsballons. Sämtliche Kataloge der Benetton Group - also für DOB, Haka, Kiko, Wäsche/Bademode sowie Sisley - tragen auf der Rückseite einen simplen QR-Code.
Es genügt, die Rückseite auf der entsprechenden Shopseite (z.B. http://www.benetton.com/AR) in die Kamera zu halten und man bekommt einen 90 Sekunden langen Clip vom Fashion-Shooting. Hier das Erlebnis als Screen-Video:
<object height="385" width="640"><param value="http://www.youtube.com/v/LxpyAIgxl4A&hl=de_DE&fs=1&" name="movie" /><param value="true" name="allowFullScreen" /><param value="always" name="allowscriptaccess" /><embed height="385" width="640" allowfullscreen="true" allowscriptaccess="always" type="application/x-shockwave-flash" src="http://www.youtube.com/v/LxpyAIgxl4A&hl=de_DE&fs=1&"></embed></object>
Wer keinen Printkatalog hat, kann im Internet PDF-Kataloge downloaden bzw. kurzerhand einen Screenprint vom QR-Code machen und ausdrucken. Das funktioniert (wie im Video zu sehen) problemlos. Den interaktiven Kinderkatalog gibt es als PDF hier.
Für Versender sollte es ein leichtes sein, hier mit kreativen und zielgruppen-gerechten Mehrwerten aufzuwarten. Die Handhabung ist für den Nutzer bei Benetton sehr einfach gelöst. Allerdings fehlt der echte Nutzen. Wenn aber hinter dem Code ein besonderes Angebot steckt, kann ein solcher QR-Code Involvement bringen.
Denken wir das weiter, kann eine AR-Seite im Shop auch für Print-Anstöße genutzt werden, die nicht mal im teuren Katalog-Format daherkommen müssen. Eine Postkarte tut es. Die Vielgestalt der Codes erlaubt am Ende sogar personalisierte Video-Erlebnisse.
"Augmented Reality" war (am Beispiel von RichRelevance bzw. fashionista.com) eines der Innovations-Themen auf der Retail Marketing & Innovation Conference der shop.org vergangene Woche in San Francisco. Benetton ist quasi zeitgleich mit dem QR-Katalog auf den Markt gekommen. Warten wir mal ab, wann die ersten Kataloge in Deutschland kreativ mit AR umgehen.
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