Der "Social Catalog": Diane von Furstenberg

Über die Agentur Fluid habe ich ja schon öfter geschrieben. Die Social Media-Schmiede hat jetzt für das Modelabel Diane von Furstenberg einen interaktiven Katalog gebastelt, der stark auf die Verknüpfung mit Twitter setzt.

Der Kunde ist auch wirklich wie geschaffen dafür. Die Gründerin ist täglich mit Tweets aktiv und wird massiv über "RTs" verbreitet. Der interaktive Katalog wird um besonders virale Tweets konstruiert. Sie bestimmen das Thema der Doppelseiten.

Interessant ist, dass Fluid jedem einzelnen Produkt einen eigenen Hash-Tag gegeben hat. Jedes einzelne Produkt kann so direkt aus dem Interaktiven Katalog re-tweetet oder auf Facebook platziert werden.

Most interesting is that each product has it’s own hashtag – e.g. #jane bolero – encouraging users to tweet out what they like at a product level (they can tweet/share/like the catalog as a whole as well). The result is product-specific tweets with unique bit.ly links to each product detail page that help track the consumer’s path through the social shopping funnel and the traffic driven from their shares, likes & tweets.

Man kann sich den Aufwand vorstellen. Für Versender mit mehr als einer aktuellen Kollektion ist das schwer darstellbar. Aber das Konzept, im Web mit kleinen Plappermäulern die Vorstellung der Produkte aus einem Katalog heraus fördern, ist ein interessanter Test.