Konsolidierung der Shopping-Clubs: eBay schnappt sich brands4friends
Was wurde nicht über die Zukunft von brands4friends spekuliert. Nachdem Amazon BuyVIP gekauft hat, langt jetzt eBay bei den Berlinern zu. Kurz vor Weihnachten also der große Exit. Bei einem Kaufpreis von 150 Mio. Euro dürfte eBay so etwa den einfachen Umsatz gezahlt haben. Mit übernommen werden auch die Anteile an secretsales.com in England sowie dem japanischen Brands4Friends-Ableger.
Die Gründer sind aus dem Unternehmen ausgeschieden. Brands4Friends passt in die Mode-Strategie von eBay, das u.a. mit Fashion-Vault eine eigene Flashsale-Konzeption gestartet hatte. Allerdings war dort stets jenseits der schönen Startseite das heterogene Gesicht einer von vielen unterschiedlichen Lieferanten belieferten Markt-Plattform sichtbar.
Dass eBay, stets ein Dorn im Auge und Stachel im Fleisch der großen Marken, nun ausgerechnet eine der geschlossenen Markencommunities übernimmt, kann zu einer Befriedung führen - oder eher für Mißtrauen bei den brands4friends-Lieferanten sorgen. Die hätten kein Problem, an anderer Stelle ihre Überhänge loszuwerden. Derzeit kämpfen die Clubs eher mit den begrenzten Mengen.
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