Nächste Runde im Schuh-Krieg: Sarenza gegen Javari gegen Sarenza

Auf den Start des französischen Schuhhändlers Sarenza in Deutschland müssen wir noch warten. In England ist das Unternehmen jetzt „live“, und liefert sich damit ein Scharmützel mit Amazon. Amazon hatte im vergangenen Jahr sein Schuhkonzept javari in England gestartet und am Dienstag nach Frankreich gebracht.

Der Krieg der Onlineschuh-Anbieter geht also in die nächste Stufe. Interessant ist, dass Amazon dem Vernehmen nach mit Sarenza und Spartoo Gespräche über eine Übernahme geführt haben soll, bevor es zur Entscheidung für das eigene Konzept Javari kam.

Wenn Sarenza demnächst in Deutschland startet, kann man gespannt sein, ob Amazon Javari oder vielleicht eher die Marke endless.com nach Deutschland bringt - oder doch noch einen der Pureplayer hier übernimmt. Strategische Akquisition ist große Wette mancher Startups, und eine Konsolidierung im Schuhmarkt fast schon fällig. Die Zahl der Anbieter von Markenschuhen, die bald alle mit vergleichbarem Service auftreten (auch bei Sarenza ist 100 Tage Rückgaberecht Standard), würde Amazon einen separaten Start hierzulande nicht eben erleichtern. Andererseits brüstet sich Amazon mit einer Rückgabe innerhalb eines ganzen Jahres (!).

Ob aber Zalando, das einen mittleren zweistelligen Millionenumsatz fährt (und dem Vernehmen nach bei der Nachfrage fast schon dreistellig ist), über die hohen Werbeaufwände hinaus ein rentables Geschäftsmodell aufweist, bezweifeln manche. "Geht vor dem Exit das Geld aus?" war eine Frage, die am Rande des Versandhandelskongress mehrfach gestellt wurde. Die Expansion von Amazon mit Javari zeigt, dass das Unternehmen durchaus mit Spezialshops international expandiert. Ob die Samwers am Ende doch wieder richtig lagen?