Perfect Timing: Ogilvy nach 30 Jahren
Im Internet bin ich auf einen Clip gestoßen, in dem David Ogilvy die Unterschiede zwischen klassischem und Direktmarketing aufzeigt. Hat das Internet den von Ogilvy prognostizierten großen "Clash" der Werbekulturen zugunsten des Responsemarketings entschieden? Hier der Clip:
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Ogilvy sieht eine große Zeit für diejenigen, die nicht auf Trophäen des ADC schielen, auf Effizienz statt Schönheit setzen und nur eins im Sinn haben: Verkaufen.
Im Internet zielen Marken, Einzelhändler und Versender gleichermaßen direkt auf den Kunden. Und anders als in der guten alten Zeit der "Above the line"-Werbung, ist im Internet ziemlich genau ablesbar, was der Werbeeuro gebracht hat. "To the Dollar", wie Ogilvy sagt.
Sind jetzt alle Werbetreibende Performance-Marketer geworden?
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