Zalando und das Mashup 3.0

Inzwischen werden meine Beobachtungen und Berichte zu mirapodo noch vor dem eigentlichen Launch zur Serie. Offenbar lesen das auch die Wettbewerber und bedienen sich gerne "präpartum", also vor der Geburt.

Über das Klonen von innovativen Ansätzen diskutieren viele derzeit am Beispiel der Groupon-Konzepte. Aber zwischen Klonen und Plagiieren sind es zwei Dinge. Wikipedia verrät uns: 

Unter einem Plagiat (von lat. plagium, „Menschenraub“) wird im Urheberrecht allgemein das bewusste Aneignen fremden Geistesguts verstanden.

Plagiarii waren übrigens "Kidnapper", Kinds-Räuber. An anderer Stelle findet man diese Beispiele für Plagiat: 

Ein Artikel oder Teile einer Webseite werden ohne Autorenangabe neu aufgelegt. Eine Student kopiert einen Text vom Web oder einem Buch und gibt sie als eigenen Aufsatz aus. Ein Autor kopiert Teile eines anderen Buches ohne Quellenangabe. Ein Komponist "klaut" eine Melodie von einem anderen Komponisten.

Alfons spießt im "Horizont" immer wieder solche geistigen Kinderräuber in der Werbebranche auf. Einen Plagiarius-Preis, wie der vergangene Woche auf der Ambiente verliehene, gibt es noch nicht. Stattdessen gibt es jede Menge Prozesse diesbezüglich.

Gestern abend war wieder der Zalando-Werbespot zu sehen. Der ist eine wenig originelle Kopie des Zappos-Werbespots aus den USA. Dass man den Zalando-Spot auf Youtube oder Myvideo oder Clipfish NICHT findet, ist eigentlich erstaunlich. Man findet generell kein Bild davon. Und das wäre angesichts der Klagefreude amerikanischer Anwälte vielleicht auch zu riskant... Wie dem auch sei, hier der Form halber das Original:

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Und nun zurück zu mirapodo: Die Berliner sind noch gar nicht aus der private-Betaphase entschlüpft, da finden sich über nacht auf einmal einige Elemente auch bei Zalando. Seit Mitte vergangener Woche findet man z.B. die 100 Tage-Garantie, über die ich hier berichtet habe. Die Header und Teaser sind gleichfalls erstaunlich an das bei mir gezeigte Original mirapodo angenähert. Hier nochmal mirapodo:

Und hier Zalando zunächst in zwei alten Versionen und dann in der neuen:

Hier jetzt die Version, die seit letztem Mittwoch/Donnerstag sichtbar ist:

Hier mal im Einzelnen:

So sieht die Dachleiste bzw. der Header bei mirapodo aus:

Und hier guckst du Zalando:

Hier der mirapodo-Teaser mit den markanten Pfeilen:

Und hier der Zalando-Klon:

Und rechts neben dem Teaser hat mirapodo einen Service-Kasten platziert, der sich so bei Zalando bis letzte Woche nicht fand (s.o.) - und die Seite seit Mittwoch/Donnerstag ziert:

Plagiat in der Werbung ist die höchste Form der Anerkennung. Außerdem lieben Investoren Kopien, denn da steckt einfaches Geld drin. Dass da die früher mal übliche Fairness in Zeiten des Web 2.0, in Zeiten von Mashups und Copy 'n Paste, auf der Strecke bleibt, überrascht nicht. Man mischt einfach so auf und ein, was einem an passenden Dingen irgendwo begegnet.

Da waren die Samwers früher noch klüger, als sie vier Jahren nach dem eBay-Start eine deutsche Seite dem Original nachbauten - vor allem das Konzept kopierten - und sich dann für 43 Mio. Euro von eBay abkaufen ließen. Vielleicht hofft ja jemand, dass Amazon Deutschland Zalando übernimmt. Oder Zappos direkt.

Copycats kenne ich, seit ich den Versandhandel kenne. Der Camel-Shop hat das erlebt und Batania Direct, Conley's sieht sich von Ottos "brandneu" in Teilen kopiert und bei den Baby-Versendern gibt es auch immer wieder mal Diskussionen. Das On air-Design der Teleshopper könnte man sicher auch immer mal kritisch unter die Lupe nehmen.

Neu ist es - aber eben ein Kind der "beta"-Kultur -, dass die Plagiate schon entstehen, bevor das Original auf dem Markt ist. Darum ist es um so wichtiger, dass ich mirapodo schon vor dem Start öffentlich machen konnte. So ist zumindest klar, wer hier bei wem abgekupfert hat. Mea culpa? Ich hoffe mal, dass ich damit nicht die Matrize für die Kopie mitgeliefert habe...