Immer mehr Unternehmen investieren in Facebook-Werbung. Durch das steigende Interesse der Werbetreibenden verschärft sich allerdings der Kampf um begehrte Werbeplätze. Versender können sich Vorteile verschaffen, wenn sie laut eProfessional die folgenden Punkte beachten:

Achten Sie auf genügend Reichweite:
Bei Facebook kann man zwar schon für ein paar Euro Werbung buchen. Als Faustregel aber gilt: Kampagnen sollten mindestens eine technische Reichweite von 100.000 Personen haben. Erst dann greifen Targeting-Mechanismen richtig.

Bieten Sie mehr als gefordert:
Bieten Sie für Facebook Ads immer einen leicht höheren CPC oder TKP als Facebook selbst in seinem Self-Service-Tool vorschlägt. Anzeigen mit höherem Gebot werden eher ausgeliefert, da Facebook mit den Ads ja Geld verdienen will.

Werben Sie menschlich:
Verwenden Sie in Ihren Facebook Ads nach Möglichkeit immer Bilder von Testimonials. Erfahrungswerte zeigen, dass solche Anzeigen eher geklickt werden als nüchterne Produktabbildungen.

Adressieren Sie die Freunde Ihrer Fans:
Nutzen Sie immer auch die Option, dass Anzeigen nur "Freunden von Verbindungen" angezeigt werden. Auf diese Weise erscheint in Facebook Ads ein kleiner Hinweis, dass ein Freund das beworbene Produkt gut findet ("Max Mustermann gefällt das").

Führen Sie Nutzer auf spezielle Landing Pages:
Es ist in der Regel kaum sinnvoll, Nutzer bei einer Facebook-Kampagne auf die Pinnwand zu leiten. Programmieren Sie daher eine spezielle Landing Page in einem Extra-Reiter, die weitere Infos zu beworbenen Produkten zeigt.

Falls Sie all diese Punkte bereits beherzigen: Alternativ können Sie auch die Werbeform "Sponsored Stories" buchen. Hier bekommen Facebook-Mitglieder eine Werbebotschaft zu sehen, wenn ihre Freunde eine neue Fanpage oder ein Status-Update auf einer Fanpage liken. Die kürzlich eingeführte Werbeform "Page Post Ad" ermöglicht zudem, dass einzelne Status-Updates als Anzeige hervorgehoben werden. Vorteil bei diesen Ad-Varianten: Da bestehende Inhalte recycelt werden, muss man selbst keine Anzeigen gestalten.