nach dem rasanten Wandel im Distanzhandel vom Katalog zum Internet haben sich auch die Ansprüche an das Marketing Controlling vollkommen geändert. Während zu Katalogzeiten sehr differenzierte Anstoßketten bei erfolgreichen Versendern ein Muss waren, ist es heute vielmehr so, dass nicht die einzelne Anstoßkette, sondern vielmehr die Abstimmung crossmedialer Anstöße den Schwerpunkt der Marketing-Maßnahmen bildet. Und genau diese vernetzten Werbemaßnahmen erschweren das Controlling um ein Vielfaches. mehr lesen...

Oft totgesagt erfreut sich der Katalog weiterhin wachsender Beliebtheit bei den Kunden und bei Versandhändlern. So erfüllt der Katalog bislang als direkter Umsatzträger und als Anstoß für Käufe im Online-Shop weiter seine wichtige Aufgabe. Auch für ehemals reine Online-Händler ist ein Print-Katalog inzwischen eine echte Option. Erste Tests mit Printanstößen bspw. bei Rock’n Shop oder Spreadshirt zeigen auch hier sehr schöne Erfolge. mehr lesen...