Nachrichten aus dem Versandhandel
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Checkliste: So steigern Sie die Sichtbarkeit Ihrer Website
11.02.2022 - Ein wichtiger Erfolgsfaktor im Onlinemarketing von Versandhandelsunternehmen ist die Suchmaschinenoptimierung. Diese Tools können zu einer besseren Sichtbarkeit Ihrer Website beitragen.
von Susanne Broll
Onlineshop-Betreibende und SEO-ExpertInnen im Versandhandel nutzen üblicherweise verschiedene SEO-Tools für ihre Suchmaschinenoptimierung. Mit diesen können u.a. der Website-Content, Backlinks und Keywords analysiert werden. Sie zeigen die Platzierung der Webshops im Google-Ranking und erlauben auch einen Blick auf die Daten der Konkurrenz. Wir stellen Ihnen heute fünf unterschätzte, hilfreiche Funktionen bekannter SEO-Tools vor, mit denen es gelingt, die Auffindbarkeit der eigenen Website zu steigern.
1. Partielle Datenerhebung und Crawlingvergleiche mit dem Screaming Frog
Um Handlungsbedarf der eigenen Website hinsichtlich einer besseren Sichtbarkeit aufzuzeigen, setzen viele E-Retailer den Screaming Frog ein. Allerdings nutzen sie den Crawler häufig lediglich dazu, Onpage-Fehler (wie fehlende Metadaten oder falsch gesetzte Weiterleitungen) zu lokalisieren. Weniger populär sind hingegen die Funktionen, die sich vornehmlich um die eigene Website kümmern. Hierzu zählen beispielsweise eine Reihe an Crawl-Konfigurationen, mit deren Hilfe man nur bestimmte Seitenbestandteile analysieren kann. Dies gelingt unter dem Menüpunkt "Configuration → User Agent → include/exclude". So ist es möglich, einzelne Verzeichnisse zu erfassen, was insbesondere bei Shopbetreibenden, deren Onlineshops schnell Millionen von Artikelseiten umfassen können, zu einer deutlichen Verkürzung des Crawlingvorgangs und einer besseren Übersichtlichkeit der aggregierten Daten führt. Ebenfalls werden Crawls häufig nur zu punktuellen Erhebung genutzt, dabei bietet die Software ebenfalls die Möglichkeit gespeicherte Crawls miteinander zu vergleichen ("File → Crawls →Select to compare"). Dies ist besonders hilfreich, um auch die mobile Variante einer Seite mit der Desktop-Version zu vergleichen oder aber um vor Relaunches die Test- mit der Live-Umgebung abzugleichen.2. Der Sichtbarkeitsindex ist nicht der Heilige Gral
Viele Marketingverantwortliche im Versandhandel in DACH nutzen außerdem Sistrix als Standard-Tool ihrer SEO-Aktivitäten. Dies nicht zuletzt aufgrund des Sichtbarkeitsindexes, der es ermöglicht schnell und plakativ die Sichtbarkeit der eigenen Domain mit der des Wettbewerbs zu vergleichen. Doch sollte man die Unumstößlichkeit des Sichtbarkeitsindex relativieren. Hierzu muss man zunächst verstehen, wie sich dieser Wert berechnet. Er wird auf Basis eines durch Sistrix ermittelten Keywordsets und den hierfür vorhandenen Top-100-Platzierungen der jeweiligen Seite und deren durchschnittlichen monatlichen Suchvolumen ermittelt. Es handelt sich daher um einen Index, der angibt, wie gut eine Seite im Ranking für recht prominente Suchbegriffe platziert ist. So weit, so gut; jedoch sagt dies zunächst einmal nichts über den Traffic und - für Shopbetreibende nicht minder wichtig - die Anzahl an daraus resultierenden Verkäufe aus. Es wäre daher theoretisch möglich, für reichweitenstarke Begriffe mit informativen Seiten eine gute Platzierung im Ranking zu erzielen, ohne darüber allerdings eine nennenswerte Anzahl an Conversions zu erzielen. Was können Webseitenbetreibende nun tun? Zunächst einmal sollten die Sichtbarkeitswerte nicht nur auf Domain-Ebene analysiert werden, sondern gezielt einzelne Verzeichnisse oder gar URLs untersucht werden. Ebenso lohnt sich ein steter Abgleich mit den Daten aus Google Analytics oder eines vergleichbaren Analysetools, ob die guten Rankings auch tatsächlich die gewünschte Nutzerinteraktion nach sich ziehen. Denn am Ende ist das Ziel, möglichst viele Conversions zu erhalten: Denn wenn lediglich in Sistrix die eigene Sichtbarkeitslinie oberhalb derer des Wettbewerbs zu sehen ist, heißt das noch lange nichts. Es handelt sich hierbei nur um einen von mehreren Indikatoren für SEO-Erfolg und keineswegs um den Heiligen Gral.
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3. Mit der Google Search Console mehr als nur Indexierungsdaten sehen
Die Google Search Console (GSC, ehemals Webmaster Tools) ist sicherlich das absolut erste Tool, welches Webmaster beim Betrieb einer Seite nutzen sollten. Unterschätzt werden dabei die Funktionen der Traffic-Analyse. Dabei bietet sich hier die Möglichkeit die reale Google-Welt einzusehen und zu ermitteln, über welche Begriffe, wie viele User auf welche URLs gelangten und wie deren durchschnittliche Position hierbei tatsächlich war. Auch wenig Beachtung findet immer noch die Möglichkeit die externe, wie auch die interne Verlinkung der eigenen Seite zu untersuchen. Nutzen Sie daher den Jahresanfang für einen Deep-Dive in die Daten der Search Console, anstatt diese nur als Tool zur Crawlingsteuerung zu betrachten.4. Zehn Jahre nach dem Penguine Update das eigene Backlinkprofil mit Searchmetrics untersuchen
Warum lohnt sich auch 2022 noch der Blick auf die externen Verlinkungen, wo doch bereits vor 10 Jahren das sogenannte Penguin-Update dafür sorgte, dass der klassische Link-Kauf nicht mehr funktioniert? Die Antwort ist auch ein Jahrzehnt später im Grunde dieselbe: Externe Links verloren durch zurückliegende Updates nicht an Wert, sondern deren Gewichtung wechselte von Masse auf Klasse. Auch heute noch sind thematisch relevante Links von Seiten mit einer möglichst hohen Reputation im jeweiligen Themenfeld eine gute Möglichkeit das eigene Prestige zu erhöhen, Stichwort: E-A-T, Expertise, Authority, Trustworthiness. Webmaster sollten daher auch heute die eingehenden Links im Auge behalten und durch qualitativ guten Content zu deren Mehrung beitragen. Eine Variante, diese Backlinks detailliert zu bewerten bietet dabei der Suite-Anbieter Searchmetrics mit der Research Cloud. Hier kann neben der Überprüfung organischer Rankings und klassischen Keywordrecherchen auch das Linkprofil einer Seite analysiert werden. Unter dem Reiter "Research Cloud → Backlinks → Backlinks Details", werden dabei alle referenzierenden Seiten mit URL, Titel, Linkziel und Linktext gelistet. Auch der Searchmetrics Page Strength (SPS) wird angegeben, um Webmastern einen Richtwert für die Stärke des Linkjuice zu geben, der durch den Linkgeber vererbt wird.Sollten Sie übrigens dubiose Links gefunden haben, die auf Ihre Seite zeigen, rät Google nicht dazu diese zu entwerten - außer sie erhielten vom Suchmaschinenbetreiber eine Strafandrohung (manual penalty). Als Begründung wird dabei angeführt, dass Google sich inzwischen zutraut Spamlinks selbst zu erkennen und automatisch zu entwerten. Die Praxis zeigt aber, dass Sie durchaus auch selbst aktiv werden können, wenn Sie das Gefühl haben, dass sich eine entsprechende Menge an potenziell schädlichen Links angesammelt hat.
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5. Interne Linkanalyse mit dem Selektor der Googlesuche
Doch was nützt der ganze, durch externe Verlinkung eingehende Linkjuice, wenn diese auf der eigenen Seite nicht ideal verteilt wird? Denn ein weit verbreitetes Versäumnis vieler Webseitenbetreibender ist die zu selten stattfindende interne Linkanalyse. Oftmals wird über die interne Verlinkung gar nicht oder nur aus betriebspolitischen Aspekten nachgedacht. Eine gezielte Suchmaschinenoptimierung findet selten statt. Zunächst muss an dieser Stelle erwähnt werden, welche Faktoren sich Google überhaupt ansieht, wenn es um die Bewertung interner Links geht. Hier ist allem voran die Indexierbarkeit der linkgebenden Seite zu erwähnen, sollte ein "rel=noindex" das Indexieren unterbinden, zählt der Link folglich nicht. Aber auch der Anchortext (Linktext), die Erreichbarkeit der Seite und die Menge und der Inhalt des umgebenden Textes sind entscheidend. Auch zählen Links im Fließtext einer Seite deutlich mehr als solche im Boilerplate, also der Navigation oder dem Footer einer Webseite. Wollen Sie als Seitenbetreibende/r prüfen, welche URLs ihrer Domain Google generell als relevant erachtet und ob sich damit eine Verlinkung lohnt, ist eine Abfrage mit dem Selektor "site:URL", bei Google zu empfehlen. So werden Ihnen lediglich indexierte URLs der jeweiligen Domain angezeigt. Auch deren Reihenfolge kann Rückschlüsse über deren Wichtigkeit geben. Alle, die nun die Sinnhaftigkeit der eigenen internen Verlinkung und der damit verbunden Informationshierarchie untersuchen wollen, sollten einen einfachen Selbsttest anzuwenden. Versuchen Sie in der mobilen Ansicht Ihrer Seite eine bestimmte URL zu erreichen, ohne dabei die Navigation und/oder Paginierungen zu erreichen. Funktioniert dies nicht oder nur schwer, sollten Sie die Architektur hinterfragen.Autor: Sebastian Schulze ist SEO-Berater und Projektleiter der Digital Marketing Agentur Hurra.com
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