Michael Jansens Katalogrezensionen und Katalog des Jahres
 (Bild: Schwab Versand GmbH; Scan: Michael Jansen)
Bild: Schwab Versand GmbH; Scan: Michael Jansen

Der Sheego Katalog bietet trendige Markenmode in XXL

28.05.2020 - In dieser Woche hat unser Katalogexperte Michael Jansen den neuen Katalog von Sheego für Sie analysiert. Dieser überzeugt mit einem hohen Informationsgehalt und zielgruppengerechter Ansprache.

von Michael Jansen

Ein starkes Schwarz-Weiß-Bild, eine ausdrucksstarke, stolze Frau mit scharfem Blick ziert das Cover des aktuellen Katalogs von Sheego . 388 starke Seiten für die modisch ambitionierte Frau mit Größen bis 58. Der Katalog strahlt, und Kundinnen fühlen sich ernst genommen. Aber nicht nur das. Der Katalog stärkt das Selbstbewusstsein und den femininen Look seiner Kundinnen mit Mode in XXL. Diese Botschaft transportiert auch das Cover mit dem Titel "Stolz - Anmut - Schönheit". Der Schriftzug ist markant in versaler, pinker Schrift gehalten.

Interessant: Blickt die Kundin auf die Katalogrückseite (U4), nachdem sie sich durch den Katalog geblättert hat, so liest sie: "Strahlen - Bestellt. Gefreut." Das Model hat ein Lächeln auf den Lippen. So soll es Kundinnen beim Lesen dieses Katalogs gehen.

Sheego ist seit 2009 eine Marke der Schwab Versand GmbH aus Hanau und gehört zur Otto Gruppe . Der Versender bietet Damenmode in den Konfektionsgrößen von 44 bis 58 an. Dies funktioniert sowohl per Onlineshop und Katalogversand - seit Juli 2016 aber auch über eine App. Sheego hat eine klare Botschaft. Die Hanauer Macher finden starke Frauen einfach klasse. Dieser Geist strahlt fast auf allen Seiten des Katalogs. Und sie unterstützen die Kundinnen, ihren Body schick, modisch und figurbetont anzuziehen und zu kleiden. Für mich wirkt es als wolle Sheego für seine Zielgruppe eine Community entwickeln. Unter dem Hashtag #nobodyisthesame (der im Katalog dicht gestreut ist) entdecke ich allerdings keine Community, sondern nur eine Kampagne. Schade. Hier könnte Sheego noch einen Schritt weiter gehen.

Sheego möchte Kundinnen informieren, wie, was und mit welcher Intention sie unterschiedliche Mode tragen können und sollten. Auf vielen Seiten wird die Kundin über Figurtypen und Styling-Tricks bei kräftigen Oberarmen, Waden, Oberschenkeln & Co. informiert. Und wer "verlockend, extravagant, hinreißend oder atemberaubend" wirken möchte, wird ausführlich beraten. Ob bei 'Frühlingstrends', 'Jeans', 'Beach- & Bademode' oder 'Dessous & Wäsche' - in allen Rubriken findet die Kundin Empfehlungen und Informationen. Ergänzt werden diese durch Strichzeichnungen, Beispiele sowie Do's und Don'ts. Sehr gut gemacht.

 (Bild: Schwab Versand GmbH; Scan: Michael Jansen)
Bild: Schwab Versand GmbH; Scan: Michael Jansen


Zwischendurch sensibilisieren einzelne Motto-Seiten - stets in Grau/Schwarz-Weiß mit pinker Schrift gehalten - die Kundinnen für das Thema Selbstbewusstsein. Beispiel: "Freiheit - meinen eigenen Stil zu leben" oder "Ego - ist erlaubt. Tut gut. Macht stark". Diese Botschaften stärken das eigene Ich der Kundinnen und vermitteln ihnen zwischen den Zeilen stets: "In diesem Katalog bin ich richtig. Der versteht mich."

Der Aufbau des Katalogs ist klassisch und professionell. Es wird modische Vielfalt gezeigt, ein Inhaltsverzeichnis gibt eine grobe Orientierung. Auf rechten Seiten werden meist ganzseitige, große Modelbilder und Produkte gezeigt; im Hintergrund sieht man dabei häufig themenbezogene Landschaften. Bei der gesamten Gestaltung zeigt sich die Erfahrung von Schwab. Auffällig ist allerdings, dass der Grafiker den einzelnen Produkten viel Platz und gerne viel Weißraum gibt. Das wirkt leider manchmal wie ein Lieferantenkatalog und für B2C-Kundinnen wenig authentisch. Die Produktinformationen sind fett oder halbfett gedruckt. Meine Empfehlung an dieser Stelle: Die ergänzenden PIs wirken auch in einer normalen Druckschrift, vielleicht wäre sogar eine etwas andere, filigrane Schrifttype ratsam.

 (Bild: Schwab Versand GmbH; Scan: Michael Jansen)
Bild: Schwab Versand GmbH; Scan: Michael Jansen


Die Webseiten-Hinweise bieten zusätzliche Informationen und eröffnen den Offline- und Online-Dialog mit der Kundin. Das sollte heute in keinem Katalog mehr fehlen. Die Kunden-Aufforderung "Besuche uns auf Youtube" geht sogar noch einen Schritt weiter. Auf einem eigenen Kanal werden neue Kollektionen, Produktvideos, Beratung oder Inspirationen gezeigt oder empfohlen. Klasse.

Gleich zu Beginn versucht Sheego seine Kundinnen zu motivieren, diesen Katalog aufzubewahren. Unter der Headline "Neue Aktionen - jeden Monat sparen" bieten die Hanauer jeden Monat für eine andere Sortimentsgruppe einen Rabattcode von 25 Prozent an. Diese Marketing-idee entdecke ich bislang in wenigen B2C-Katalogen. Die aber, die es machen, wiederholen diese Idee in jedem neuen Katalog. Ein Indiz dafür, dass es funktioniert.

 (Bild: Schwab Versand GmbH; Scan: Michael Jansen)
Bild: Schwab Versand GmbH; Scan: Michael Jansen


Zwingend notwendig wäre für mich noch ein persönliches Vorwort - auch, um den Geist einer besonderen Community zu stärken. Die Sheego-Macherinnen (oder auch die eigenen Influencerinnen) könnten auf kommende Modetrends hinweisen und ihre Kundinnen im Sinne von Stolz, Anmut und Schönheit sensibilisieren.

Erwähnte Unternehmen

otto.de  schwab.de  sheego.de 

Ausgewählte Agenturen und Dienstleister zu diesem Themenbereich

  • Die Rajapack GmbH ist die deutsche Niederlassung der international tätigen RAJA-Gruppe. Die französische Unternehmensgruppe bietet ihrer 1 Million Kunden unter der Marke RAJA erstklassige Lösungen und zahlreiche Produkte  rund ums Verpacken und Versenden. Über 330.000 Quadratmeter Lagerfläche ermöglichen es, bestellte Waren innerhalb von 24/48 Stunden in achtzehn Länder Europas zu liefern. Mit ...

    RAJA Group Deutschland

    Die Rajapack GmbH ist die deutsche Niederlassung der international tätigen RAJA-Gruppe. Die französische Unternehmensgruppe bietet ihrer 1 Million Kunden unter der Marke RAJA erstklassige Lösungen und zahlreiche Produkte rund ums Verpacken und Versenden. Über 330.000 Quadratmeter Lagerfläche ermöglichen es, bestellte Waren innerhalb von 24/48 Stunden in achtzehn Länder Europas zu liefern. Mit ...

  • Hallo, wir sind MONO Design.

Studio für moderne Kommunikation
#noagency

Wo kommen wir her? Wir produzieren seit über 10 Jahren im Bereich Corporate Publishing. 
Anfangs als Voll-Agentur, dann spezialisiert auf Kataloge. Überwiegend B2B.

Wir bieten die komplette Wertschöpfungskette. Idee, Layout, Medienproduktion, Litho, 
Druckausleitung und Druckbegleitung. Design trifft auf Techno ...

    MONO Design

    Hallo, wir sind MONO Design. Studio für moderne Kommunikation #noagency Wo kommen wir her? Wir produzieren seit über 10 Jahren im Bereich Corporate Publishing. Anfangs als Voll-Agentur, dann spezialisiert auf Kataloge. Überwiegend B2B. Wir bieten die komplette Wertschöpfungskette. Idee, Layout, Medienproduktion, Litho, Druckausleitung und Druckbegleitung. Design trifft auf Techno ...

  • Integrieren Sie Dynamic Print Publishing erfolgreich in Ihr Omnichannel-Marketing! Dafür ist SmartCom - als Beratungs- und Prozessspezialist für Kundenkommunikation - Ihr idealer Partner. Wir entwickeln für Sie automatisierte und selbstlernende Prozesslösungen für die Ausgabe von hoch individualisierten Direct Mails, Postkarten, Katalogen und Katalogauflegern, Flyern/Handzetteln sowie intellig ...

    SmartCom GmbH

    Integrieren Sie Dynamic Print Publishing erfolgreich in Ihr Omnichannel-Marketing! Dafür ist SmartCom - als Beratungs- und Prozessspezialist für Kundenkommunikation - Ihr idealer Partner. Wir entwickeln für Sie automatisierte und selbstlernende Prozesslösungen für die Ausgabe von hoch individualisierten Direct Mails, Postkarten, Katalogen und Katalogauflegern, Flyern/Handzetteln sowie intellig ...

  • Partner - Kreativpool - Software-Schmiede! Creation, Content, Solution und Services sind unsere vier Spielfelder. 

Ob Grafik, Fotografie, Text, Retusche, Prozesse oder Systeme - STAUDACHER kreiert, entwickelt und erfindet das perfekte, individuelle Patentrezept für dich. Du hast eine Idee, wir liefern das Ergebnis! Unser Ziel ist es, nicht nur deine Kunden zu begeistern, sondern auch mit ei ...

    real media technic STAUDACHER GmbH

    Partner - Kreativpool - Software-Schmiede! Creation, Content, Solution und Services sind unsere vier Spielfelder. Ob Grafik, Fotografie, Text, Retusche, Prozesse oder Systeme - STAUDACHER kreiert, entwickelt und erfindet das perfekte, individuelle Patentrezept für dich. Du hast eine Idee, wir liefern das Ergebnis! Unser Ziel ist es, nicht nur deine Kunden zu begeistern, sondern auch mit ei ...

  • Seit 1985 ist Melissa ein führender Anbieter von Lösungen zu Datenqualität, Adressmanagement und Identitätsprüfungen. Melissas Datenqualitäts-Software, Cloud Services und Komponenten zur Datenintegration überprüfen, standardisieren, konsolidieren, korrigieren und aktualisieren globale Kontaktdaten. Ziel ist es, eine verbesserte Kommunikation und einen Return on Investment (ROI) zu gewährleiste ...

    Melissa Data GmbH

    Seit 1985 ist Melissa ein führender Anbieter von Lösungen zu Datenqualität, Adressmanagement und Identitätsprüfungen. Melissas Datenqualitäts-Software, Cloud Services und Komponenten zur Datenintegration überprüfen, standardisieren, konsolidieren, korrigieren und aktualisieren globale Kontaktdaten. Ziel ist es, eine verbesserte Kommunikation und einen Return on Investment (ROI) zu gewährleiste ...