Michael Jansens Katalogrezensionen und Katalog des Jahres
 (Bild: Quelle: Grüne Erde GmbH; Scan: Versandhausberater)
Bild: Quelle: Grüne Erde GmbH; Scan: Versandhausberater

Shortlist B2C: Grüne Erde - Wohnen

28.01.2021 - Grüne Erde überzeugt unsere Jury im aktuellen Wohnen-Katalog mit hervorragender Ästhetik und Glaubwürdigkeit.

von Gisbert Schmieder

 (Bild: Quelle: Grüne Erde GmbH; Scan: Versandhausberater)
Bild: Quelle: Grüne Erde GmbH; Scan: Versandhausberater

Man sagt oft "Der erste Eindruck zählt". Und schon beim ersten In-die-Hand-Nehmen wirkt der Katalog von Grüne Erde seriös. Er ist: Kompetenz durch Optik und Haptik; ein Pfund Katalog; ein Handschmeichler durch das dezent raue, matte Papier; 270 Seiten stark; gelumbecked.

Das Titelbild macht neugierig, weil es ungewöhnlich ist. Es zeigt eine Nahaufnahme: gewebter Stoff und Holz; spannungsvoll von der Grafik mit einer Diagonale inszeniert. Sie führt den Blick fast zwangsläufig in den Katalog. Die Typo ist klar und gut lesbar.

Am Titel erkennt man schon das Markenversprechen: "ökologisch & fair: Unser Ideal ist ein Leben und Wirtschaften mit Mensch und Natur".

Der Rücken zeigt die Marke und die Saison, der Rücktitel trägt ein attraktives Angebot und bietet MultiChannel-Shopping / -Marketing; da bleiben kaum Kundenfragen offen: Telefonkontakt, Onlinelink, Hinweise auf die "Stores in Ihrer Nähe", fein sortiert nach Österreich und Deutschland. Garniert mit dem dezenten Hinweis auf das klimaneutrale Druckprodukt.

Markentechnisch ist schon der Umschlag hervorragend. Und es setzt sich fort. In einer Konsequenz, die man selten im Katalogmarketing sieht.

Das Opening besteht aus 12 Seiten Marke, Markenversprechen, Unternehmens-, Angebots- und Produktphilosophie. 8 Seiten davon sind verkürzt, wie ein Einhefter, schaffen dadurch besondere Awareness. Der schaffende Mensch: Reale Menschen aus Unternehmen werden gezeigt, mit Namen, Themenbezug und der Seitenzahl. Das zahlt besonders ein auf die Glaubwürdigkeit. In Zeiten zunehmend kritischer werdender Konsumenten ist das sehr wertvoll. Den Abschluss und vielleicht auch Höhepunkt dieses ausführlichen Opening-Dialogs mit den Kunden (die innere Frage des Kataloginteressenten: "what is in it for me?") gibt Reinhard Kepplinger mit seinem President's Letter - platziert neben der Inhaltsübersicht, am Beginn der Sortimentsseiten.

Ja, wir sind in einem Verkaufskatalog. Fast hätte man es vergessen können. Ein Angebotskatalog mit einer in sich stimmigen, hervorragend inszenierten Ästhetik. Die gewählten, sensibel abgestimmten Farbwelten zu den tragenden Themen Material, Natur, Nachhaltigkeit, Herkunft, Fairness, Menschen etc. sind sehr gut gelungen. Die konsequent stimmige Typografie, die Dramaturgie im Pacing und auch im Layout, spannungsvolle Wechsel von groß vs. klein (optische Gewichtung vs. Verdichtung) ist fast lehrbuchartig umgesetzt.

Die Fotografie ist hervorragend. Selten findet man eine stilistisch so durchgängige Fotografie. Auch hier lebt sie vom Wechsel zwischen Überblick und Detail, von der Nutzung auch ungewöhnlicher Perspektiven.

Ohne dabei in selbstverliebte Grafikspielchen zu verfallen. Es ist beeindruckend, wie mutig das Unternehmen mit den verfügbaren Seitenflächen umgeht bzw. sie zielführend nutzt. Daran sollten sich einige Versandunternehmen mit der radikal werbekosten-optimierten Quadratzentimeter-Flächenumsatzlogik ein Beispiel nehmen. Bedarfsweckung via Print als Push2web und als markenprägender Wettbewerbsfaktor wird immer bedeutender in Zeiten sich ähnelnder, plattformgerechter Webauftritte.

Viele unserer langjährig erforschten und empirisch immer wieder belegten Grundregeln zur Kataloggestaltung werden konsequent angewendet. Aber fallweise werden auch Regeln gebrochen - gekonnt, zum Qualitätsanspruch und hohem Preisniveau passend.

Qualität, Nachhaltigkeit, Transparenz vom Materialbezug über die Verarbeitung bis hin zum Nutzenversprechen - die Texte und Bilder zahlen inhaltlich immer auf die Marke ein. Produkt-, Kunden- und Umweltnutzen gehen eine fast magisch konsequente Verbindung ein. Beispielhaft die Seiten 21-22, 48-49 … bis 196-197. Auf Seite 206-207 bildet eine Multi-Channel-Promotion quasi den Abschluss des Bedarfsweckungsteils im Katalog.

Etwas anstrengend erscheinen mir - das ist aber meine sehr persönliche Sicht - die Angebots- und Preistabellen ab Seite 230. Man muss sich durch Tabellen und Übersichten arbeiten, um einen Aufschluss über die (für Normalverdiener recht hohen) Echtpreise zu erlangen. Das ist der systemischen Vielfalt der Formate, Formen und Materialalternativen geschuldet.

An diesen Stellen stößt dieser Printkatalog an seine natürlichen Grenzen. Hier zeigen uns Onlinekonfiguratoren und die Möglichkeiten heutiger 3D-Darstellungen kundenfreundliche Wege auf, wir sind inzwischen ja recht verwöhnt.

Mein Fazit: ein hervorragend gemachter Katalog! Für seine anspruchsvolle Zielgruppe anregend, bedarfsweckend und mit dem nötigen, wirklich glaubwürdigen philosophisch-geistigen Überbau versehen. Absolut zeitgemäß und eine Herausforderung für den Wettbewerb!

Erwähnte Unternehmen

grueneerde.com 

Ausgewählte Agenturen und Dienstleister zu diesem Themenbereich

  • Die T-Systems-Tochter MMS entwickelt internetbasierte Lösungen für Großkonzerne und mittelständische Unternehmen aller Branchen. 

Als Marktführer begleiten wir Großkonzerne und mittelständische Unternehmen bei der digitalen Transformation. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung zeigen wir mit unserer Beratungs- und Technikkompetenz neue digitale Wege und Geschäftsmodelle auf.

Auf unsere Expert ...

    T-Systems MMS

    Die T-Systems-Tochter MMS entwickelt internetbasierte Lösungen für Großkonzerne und mittelständische Unternehmen aller Branchen. Als Marktführer begleiten wir Großkonzerne und mittelständische Unternehmen bei der digitalen Transformation. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung zeigen wir mit unserer Beratungs- und Technikkompetenz neue digitale Wege und Geschäftsmodelle auf. Auf unsere Expert ...

  • Striped Giraffe ist Anbieter von digitalen Enterprise-Lösungen. Der Fokus liegt dabei auf E-Commerce und Datenmanagement inklusive Integration und Verarbeitung. 

Das Münchner Unternehmen legt bei allen Leistungen von der Beratung über Projektmanagement und Entwicklung bis zu UX/UI großen Wert auf höchste Qualität. Zum Technologieangebot gehören neben den einschlägigen Partner-Systemen wie S ...

    Striped Giraffe Innovation & Strategy GmbH

    Striped Giraffe ist Anbieter von digitalen Enterprise-Lösungen. Der Fokus liegt dabei auf E-Commerce und Datenmanagement inklusive Integration und Verarbeitung. Das Münchner Unternehmen legt bei allen Leistungen von der Beratung über Projektmanagement und Entwicklung bis zu UX/UI großen Wert auf höchste Qualität. Zum Technologieangebot gehören neben den einschlägigen Partner-Systemen wie S ...

  • clicks digital mit Hauptsitz in Dresden und Projektbüros in Berlin, München, Köln und Linz ist seit mehr als zwölf Jahren Spezialist im Online-Marketing. Nationale wie internationale Unternehmen unterschiedlichster Branchen vertrauen den Marketing-Experten und setzen auf die umfassenden Leistungen von clicks digital. Hierzu gehören neben Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung und E-Com ...

    clicks digital GmbH

    clicks digital mit Hauptsitz in Dresden und Projektbüros in Berlin, München, Köln und Linz ist seit mehr als zwölf Jahren Spezialist im Online-Marketing. Nationale wie internationale Unternehmen unterschiedlichster Branchen vertrauen den Marketing-Experten und setzen auf die umfassenden Leistungen von clicks digital. Hierzu gehören neben Suchmaschinenoptimierung, Suchmaschinenwerbung und E-Com ...

  • Die Splendid Internet GmbH liefert Dienstleistungen im E-Commerce rund um die Shopsysteme Magento und Shopware. Als Full-Service Agentur realisieren wir zugleich umfassende Strategien im Online-Marketing. Unser Leistungsspektrum reicht dabei von der Planung, Konzeption und Programmierung von Onlineshops, Websites und Progressive Web Apps (PWA) über die Entwicklung und  Integration von Extensio ...

    Splendid Internet GmbH

    Die Splendid Internet GmbH liefert Dienstleistungen im E-Commerce rund um die Shopsysteme Magento und Shopware. Als Full-Service Agentur realisieren wir zugleich umfassende Strategien im Online-Marketing. Unser Leistungsspektrum reicht dabei von der Planung, Konzeption und Programmierung von Onlineshops, Websites und Progressive Web Apps (PWA) über die Entwicklung und Integration von Extensio ...

  • Standort- & Filialmarketing (Local Based Marketing)
Ohne Eintragungen und Management auf verschiedenen Online-Plattformen wie Google, Yelp oder anderen werden Sie und Ihre Standorte zukünftig immer schwerer auffindbar. Von der Eintragung und Bewirtschaftung Ihrer Standorte bis zu mehr generischer Reichweite ist das Credo.

Kunden- & Produktbewertung 
Es erschreckt wie viele Firmen hier noc ...

    Touchpoints GmbH

    Standort- & Filialmarketing (Local Based Marketing) Ohne Eintragungen und Management auf verschiedenen Online-Plattformen wie Google, Yelp oder anderen werden Sie und Ihre Standorte zukünftig immer schwerer auffindbar. Von der Eintragung und Bewirtschaftung Ihrer Standorte bis zu mehr generischer Reichweite ist das Credo. Kunden- & Produktbewertung Es erschreckt wie viele Firmen hier noc ...

  • Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und zählt mit seiner modernen und aufwändigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den führenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalisierung, Bildpersonalisierung, Mehrfachpersonalisierung und Codierung.

    MKM media - Selfmailer.com

    Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und zählt mit seiner modernen und aufwändigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den führenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalisierung, Bildpersonalisierung, Mehrfachpersonalisierung und Codierung.

  • Partner - Kreativpool - Software-Schmiede! Creation, Content, Solution und Services sind unsere vier Spielfelder. 

Ob Grafik, Fotografie, Text, Retusche, Prozesse oder Systeme - STAUDACHER kreiert, entwickelt und erfindet das perfekte, individuelle Patentrezept für dich. Du hast eine Idee, wir liefern das Ergebnis! Unser Ziel ist es, nicht nur deine Kunden zu begeistern, sondern auch mit ei ...

    real media technic STAUDACHER GmbH

    Partner - Kreativpool - Software-Schmiede! Creation, Content, Solution und Services sind unsere vier Spielfelder. Ob Grafik, Fotografie, Text, Retusche, Prozesse oder Systeme - STAUDACHER kreiert, entwickelt und erfindet das perfekte, individuelle Patentrezept für dich. Du hast eine Idee, wir liefern das Ergebnis! Unser Ziel ist es, nicht nur deine Kunden zu begeistern, sondern auch mit ei ...

  • Seit 1985 ist Melissa ein führender Anbieter von Lösungen zu Datenqualität, Adressmanagement und Identitätsprüfungen. Melissas Datenqualitäts-Software, Cloud Services und Komponenten zur Datenintegration überprüfen, standardisieren, konsolidieren, korrigieren und aktualisieren globale Kontaktdaten. Ziel ist es, eine verbesserte Kommunikation und einen Return on Investment (ROI) zu gewährleiste ...

    Melissa Data GmbH

    Seit 1985 ist Melissa ein führender Anbieter von Lösungen zu Datenqualität, Adressmanagement und Identitätsprüfungen. Melissas Datenqualitäts-Software, Cloud Services und Komponenten zur Datenintegration überprüfen, standardisieren, konsolidieren, korrigieren und aktualisieren globale Kontaktdaten. Ziel ist es, eine verbesserte Kommunikation und einen Return on Investment (ROI) zu gewährleiste ...

  • Die Austrian Post International Deutschland GmbH ist ein Tochterunternehmen der Österreichischen Post AG und bietet seit 2005 erfolgreich Postdienstleistungen auf dem deutschen Markt an. 

Mit passgenauen Versandlösungen für Geschäftspost, Werbesendungen und leichtgewichtige Waren erreichen Unternehmen ihre Adressaten innerhalb Deutschlands sowie in mehr als 200 Ländern weltweit. Ein Netzwer ...

    Austrian Post International Deutschland GmbH

    Die Austrian Post International Deutschland GmbH ist ein Tochterunternehmen der Österreichischen Post AG und bietet seit 2005 erfolgreich Postdienstleistungen auf dem deutschen Markt an. Mit passgenauen Versandlösungen für Geschäftspost, Werbesendungen und leichtgewichtige Waren erreichen Unternehmen ihre Adressaten innerhalb Deutschlands sowie in mehr als 200 Ländern weltweit. Ein Netzwer ...