Michael Jansens Katalogrezensionen und Katalog des Jahres
 (Bild: Frank Flechtwaren, Scan: Michael Jansen)
Bild: Frank Flechtwaren, Scan: Michael Jansen

Analyse des Frank Flechtwaren-Katalogs 'Frühjahr 2020'

16.04.2020 - Unser Katalogexperte Michael Jansen hat sich für diese Ausgabe den Frühjahrskatalog von Frank Flechtwaren vorgenommen. Ihm gefallen die guten, informativen Abbildungen und die Aufmachung der Katalogrückseite.

von Michael Jansen , Susanne Fricke

Bereits 1885 wurde Frank Flechtwaren von Carl Hermann Frank gegründet. 1950 siedelte das Unternehmen aus dem Erzgebirge nach Dahn in die Südwestpfalz über. Seit den 50er-Jahren wurde die Entwicklung von eigenen Katalogen vorangetrieben und schließlich der Versandhandel gestartet.

Lassen Sie uns gemeinsam einen Blick in das ungeheure, intensive und vielseitige Angebot werfen: Wir analysieren den Katalog 'Frühjahr 2020'. Auf 322 Seiten offeriert das Traditionsunternehmen Produkte für jedermann aus dem Bereich Korbwaren, Dekoration und Heimtex.

Gerade im B2B-Bereich wird das Cover häufig sehr puristisch gestaltet. Meiner Erfahrung nach lohnt es sich aber, zumindest eine kleine, prägnante Botschaft zu platzieren, die den Kunden (Betrachter) lockt und in den Katalog hineinzieht. Die Angaben "Frühjahr 2020" und das Coverbild unter dem Motto "zwei Ostereier und ein Hase aus Moos" sind mir bei diesem Katalog ein Hauch zu wenig. Eine filigrane, Neugier schaffende Botschaft wie etwa "297 Neuheiten nur für Sie" oder "107 Neuheiten für Ihr gelungenes Osterfest" könnte an dieser Stelle zusätzliche Neugier schaffen. Trotzdem sagt mir das Cover zu, es ist rudimentär, unprätentiös - aber auch stilvoll.

Die folgenden Opener-Seiten 2 und 3 sind für mein Empfinden zu vollgestopft. 11 Bilder und 13 Produktinformationen als Startseiten holen mich nicht ab - auch wenn jede Info für sich selbst betrachtet gut, berechtigt und sinnvoll ist. In der Summe werden meine Augen erschlagen. Zudem erschließt sich mir auf Anhieb nicht die Botschaft, dass die farblich in Grün gedruckte Nummerierung der Artikel neue Produkte markiert. Habe ich hier einen entsprechenden Hinweis übersehen?

Toll ist hingegen die Aufklapper-Idee auf Seite 4. Die aufgeklappte Seite zeigt stets die einzelnen Bereiche und Sortimente. Diese Leser-Führung ist gelungen und hilft bei der Orientierung. Auf der unteren Hälfte der aufgeklappten Seite wird zusätzlich eine kleine Auswahl der Neuheiten inklusive der jeweiligen Seitenangaben offeriert. Der Aufklapper wird ergänzt durch Informationen über die Geschichte des Unternehmens, den Direktverkauf in Dahn sowie eine Auflistung der Kundenvorteile und der Social-Media-Angebote.

Beeindruckend im untersuchten Katalog ist die Fülle des Angebots - leider aber auch optisch etwas erdrückend. Ich bin ein Freund von Layouts mit Weißraum, daher suchen meine Augen hier auf nahezu jeder Doppelseite vergebens Halt. Das gewählte Seiten-Design wird von den jeweiligen abgedruckten Fotos dominiert. Meist sind sie im Anschnitt gezeigt. Jedes Produkt ist gut fotografiert und anschaulich in Szene gesetzt. An sich ist das klasse umgesetzt, insgesamt bleibt bei mir aber ein Gefühl von Überfrachtung. Mit etwas Weißraum zwischendurch ließe sich das eventuell etwas lockern.

Ein weiterer wichtiger Punkt bei meiner Kataloganalyse ist die Struktur. Eine klare Struktur gliedert jede Seite, Doppelseite und auch den kompletten Katalog anschaulich, sodass der Blick des Betrachters geführt wird und er sich leicht und entspannt zurechtfindet. Ideal ist es, wenn die Kernbotschaft - Headline oder Bild - sich auf der linken Seite oder maximal auf der rechten Seite oben befindet. Denn wenn man ein starkes großformatiges Bild rechts unten platziert, nimmt der Betrachter intuitiv seinen Zeigefinger nach rechts unten und möchte weiterblättern, ohne die Produkte auf der linken Seite überhaupt zu betrachten. Mit diesem Prinzip des Dialogmarketing-Pioniers Siegfried Vögele im Hinterkopf empfehle ich dem Katalog-Designer von Frank Flechtwaren die Seitengestaltung gelegentlich zu überdenken. Denn allzu oft erscheinen im untersuchten Katalog großformatigen Bilder (oder Blickfang-artige Preistipps) auf der rechten unteren Seite.

Großartig ist hingegen die Idee auf der Rückseite des Katalogs (U4). Auf dieser letzten Umschlagsseite wird der Leser mit dem Slogan "Entdecken Sie unsere Serie 'Festlich dekoriert' auf Seite 80" noch einmal zurück in den Katalog verwiesen. Zusätzlich animieren zwei schöne Bilder ihn, ins erste Viertel des Katalogs zurückzublättern. Wenn diese Aufforderung gelingt, kann sie dazu führen, dass der Leser ab Seite 80 noch einmal das Blättern beginnt. Was vielleicht eine weitere Bestellung zur Folge haben könnte. Eine sehr gute Idee.

 (Bild: Frank Flechtwaren, Scan: Michael Jansen)
Bild: Frank Flechtwaren, Scan: Michael Jansen

Erwähnte Unternehmen

frank-flechtwaren.de 

Ausgewählte Agenturen und Dienstleister zu diesem Themenbereich

  • Die T-Systems-Tochter Multimedia Solutions entwickelt internetbasierte Lösungen für Großkonzerne und mittelständische Unternehmen aller Branchen. 

Als Marktführer begleiten wir Großkonzerne und mittelständische Unternehmen bei der digitalen Transformation. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung zeigen wir mit unserer Beratungs- und Technikkompetenz neue digitale Wege und Geschäftsmodelle auf.

 ...

    T-Systems Multimedia Solutions

    Die T-Systems-Tochter Multimedia Solutions entwickelt internetbasierte Lösungen für Großkonzerne und mittelständische Unternehmen aller Branchen. Als Marktführer begleiten wir Großkonzerne und mittelständische Unternehmen bei der digitalen Transformation. Mit mehr als 20 Jahren Erfahrung zeigen wir mit unserer Beratungs- und Technikkompetenz neue digitale Wege und Geschäftsmodelle auf. ...

  • Striped Giraffe ist Anbieter von digitalen Enterprise-Lösungen. Der Fokus liegt dabei auf E-Commerce und Datenmanagement inklusive Integration und Verarbeitung. 

Das Münchner Unternehmen legt bei allen Leistungen von der Beratung über Projektmanagement und Entwicklung bis zu UX/UI großen Wert auf höchste Qualität. Zum Technologieangebot gehören neben den einschlägigen Partner-Systemen wie S ...

    Striped Giraffe Innovation & Strategy GmbH

    Striped Giraffe ist Anbieter von digitalen Enterprise-Lösungen. Der Fokus liegt dabei auf E-Commerce und Datenmanagement inklusive Integration und Verarbeitung. Das Münchner Unternehmen legt bei allen Leistungen von der Beratung über Projektmanagement und Entwicklung bis zu UX/UI großen Wert auf höchste Qualität. Zum Technologieangebot gehören neben den einschlägigen Partner-Systemen wie S ...

  • Standort- & Filialmarketing (Local Based Marketing)
Ohne Eintragungen und Management auf verschiedenen Online-Plattformen wie Google, Yelp oder anderen werden Sie und Ihre Standorte zukünftig immer schwerer auffindbar. Von der Eintragung und Bewirtschaftung Ihrer Standorte bis zu mehr generischer Reichweite ist das Credo.

Kunden- & Produktbewertung 
Es erschreckt wie viele Firmen hier noc ...

    Touchpoints GmbH

    Standort- & Filialmarketing (Local Based Marketing) Ohne Eintragungen und Management auf verschiedenen Online-Plattformen wie Google, Yelp oder anderen werden Sie und Ihre Standorte zukünftig immer schwerer auffindbar. Von der Eintragung und Bewirtschaftung Ihrer Standorte bis zu mehr generischer Reichweite ist das Credo. Kunden- & Produktbewertung Es erschreckt wie viele Firmen hier noc ...

  • HERZLICH WILLKOMMEN BEI SOMMER & GOßMANN!

Heute ist die effektive Nutzung von Zeit immer wichtiger. Unsere Vision ist es, diese Möglichkeit für unsere  Kunden zu schaffen, damit mehr Zeit für das Wesentliche bleibt!

Mit mehr als 40 Jahren Erfahrung begleiten wir Sie dabei im Zeitalter der 4.0 Industrialisierung neue Wege zu gehen und Ihre Marketingprozesse zu digitalisieren. Ein unverbra ...

    Sommer & Goßmann MEDIA-MANAGEMENT GmbH

    HERZLICH WILLKOMMEN BEI SOMMER & GOßMANN! Heute ist die effektive Nutzung von Zeit immer wichtiger. Unsere Vision ist es, diese Möglichkeit für unsere Kunden zu schaffen, damit mehr Zeit für das Wesentliche bleibt! Mit mehr als 40 Jahren Erfahrung begleiten wir Sie dabei im Zeitalter der 4.0 Industrialisierung neue Wege zu gehen und Ihre Marketingprozesse zu digitalisieren. Ein unverbra ...

  • Wir übernehmen die gesamte Videoproduktion für Sie. Vom ersten Beratungsgespräch, über die Produktion bis hin zur der Postproduktion übernehmt unsere Videoproduktion Agentur die Full-Service Realisierung Ihrer Videos. Wir produzieren das <a href=Erklärvideo, Imagefilme, Social-Media-Videos, Werbefilme, Produktvid ..." src="/cgi-bin/resize/upload/jahrbuch/6092323acd76.png?maxwidth=170&maxheight=130">

    Sommer & Co. GmbH

    Wir übernehmen die gesamte Videoproduktion für Sie. Vom ersten Beratungsgespräch, über die Produktion bis hin zur der Postproduktion übernehmt unsere Videoproduktion Agentur die Full-Service Realisierung Ihrer Videos. Wir produzieren das Erklärvideo, Imagefilme, Social-Media-Videos, Werbefilme, Produktvid ...

  • Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und zählt mit seiner modernen und aufwändigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den führenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalisierung, Bildpersonalisierung, Mehrfachpersonalisierung und Codierung.

    MKM media - Selfmailer.com

    Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und zählt mit seiner modernen und aufwändigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den führenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalisierung, Bildpersonalisierung, Mehrfachpersonalisierung und Codierung.

  • Die Mainzer dtms GmbH ist einer der führenden Anbieter von Contact-Center-Lösungen und Customer Intelligence-Technologien im deutschsprachigen Raum. Das dtms-Portfolio reicht dabei von Service-Rufnummern aus über 100 Ländern, über Plattformen zur Steuerung der telefonischen Erreichbarkeit von Unternehmen, bis hin zum Einsatz von künstlicher Intelligenz zur automatisierten Beantwortung von Kund ...

    dtms GmbH

    Die Mainzer dtms GmbH ist einer der führenden Anbieter von Contact-Center-Lösungen und Customer Intelligence-Technologien im deutschsprachigen Raum. Das dtms-Portfolio reicht dabei von Service-Rufnummern aus über 100 Ländern, über Plattformen zur Steuerung der telefonischen Erreichbarkeit von Unternehmen, bis hin zum Einsatz von künstlicher Intelligenz zur automatisierten Beantwortung von Kund ...

  • Partner - Kreativpool - Software-Schmiede! Creation, Content, Solution und Services sind unsere vier Spielfelder. 

Ob Grafik, Fotografie, Text, Retusche, Prozesse oder Systeme - STAUDACHER kreiert, entwickelt und erfindet das perfekte, individuelle Patentrezept für dich. Du hast eine Idee, wir liefern das Ergebnis! Unser Ziel ist es, nicht nur deine Kunden zu begeistern, sondern auch mit ei ...

    real media technic STAUDACHER GmbH

    Partner - Kreativpool - Software-Schmiede! Creation, Content, Solution und Services sind unsere vier Spielfelder. Ob Grafik, Fotografie, Text, Retusche, Prozesse oder Systeme - STAUDACHER kreiert, entwickelt und erfindet das perfekte, individuelle Patentrezept für dich. Du hast eine Idee, wir liefern das Ergebnis! Unser Ziel ist es, nicht nur deine Kunden zu begeistern, sondern auch mit ei ...

  • Seit 1985 ist Melissa ein führender Anbieter von Lösungen zu Datenqualität, Adressmanagement und Identitätsprüfungen. Melissas Datenqualitäts-Software, Cloud Services und Komponenten zur Datenintegration überprüfen, standardisieren, konsolidieren, korrigieren und aktualisieren globale Kontaktdaten. Ziel ist es, eine verbesserte Kommunikation und einen Return on Investment (ROI) zu gewährleiste ...

    Melissa Data GmbH

    Seit 1985 ist Melissa ein führender Anbieter von Lösungen zu Datenqualität, Adressmanagement und Identitätsprüfungen. Melissas Datenqualitäts-Software, Cloud Services und Komponenten zur Datenintegration überprüfen, standardisieren, konsolidieren, korrigieren und aktualisieren globale Kontaktdaten. Ziel ist es, eine verbesserte Kommunikation und einen Return on Investment (ROI) zu gewährleiste ...

  • Die Austrian Post International Deutschland GmbH ist ein Tochterunternehmen der Österreichischen Post AG und bietet seit 2005 erfolgreich Postdienstleistungen auf dem deutschen Markt an. 

Mit passgenauen Versandlösungen für Geschäftspost, Werbesendungen und leichtgewichtige Waren erreichen Unternehmen ihre Adressaten innerhalb Deutschlands sowie in mehr als 200 Ländern weltweit. Ein Netzwer ...

    Austrian Post International Deutschland GmbH

    Die Austrian Post International Deutschland GmbH ist ein Tochterunternehmen der Österreichischen Post AG und bietet seit 2005 erfolgreich Postdienstleistungen auf dem deutschen Markt an. Mit passgenauen Versandlösungen für Geschäftspost, Werbesendungen und leichtgewichtige Waren erreichen Unternehmen ihre Adressaten innerhalb Deutschlands sowie in mehr als 200 Ländern weltweit. Ein Netzwer ...