My-Wardrobe plant Deutschland-Start
23.02.2011 Der britische Modehändler My-Wardrobe will im Jahresverlauf in Deutschland und Frankreich.
Der britische Modehändler My-Wardrobe will im Jahresverlauf in Deutschland und Frankreich. Aktuell kommen etwa 20 % der Umsätze des stark wachsenden Anbieters aus dem Ausland. My-Wardrobe folgt damit dem Vorbild von ASOS.com. Ob das umfangreiche Content-Angebot rund um Fashion-Trends komplett lokalisiert wird - vielleicht auch das TV-Angebot - ist noch nicht bekannt.
Auch in einem anderen Punkt ist ASOS ein Vorbild für My-Wardrobe: Der Versender setzt künftig stärker auf redaktionelle Inhalte. Das geht so weit, dass einmal im Quartal ein gedrucktes Magazin, 110 Seiten stark, kostenlos an die besten Kunden verschickt wird. Der "Style Guide" enthält Codes, mit denen Leser via Smartphone auf zusätzliche Videos zugreifen können.
Um die Positionierung auf Trend statt Preis noch stärker zu unterstreichen, verändert My-Wardrobe auch seinen Claim. Bisher lautete dieser "Accessible Luxury" - künftig wird es "Everyday Luxury".
Auch in einem anderen Punkt ist ASOS ein Vorbild für My-Wardrobe: Der Versender setzt künftig stärker auf redaktionelle Inhalte. Das geht so weit, dass einmal im Quartal ein gedrucktes Magazin, 110 Seiten stark, kostenlos an die besten Kunden verschickt wird. Der "Style Guide" enthält Codes, mit denen Leser via Smartphone auf zusätzliche Videos zugreifen können.
Um die Positionierung auf Trend statt Preis noch stärker zu unterstreichen, verändert My-Wardrobe auch seinen Claim. Bisher lautete dieser "Accessible Luxury" - künftig wird es "Everyday Luxury".
